網購族血拚裝置 用 PC 多過手機

台灣行動購物普及率高，但根據資策會 MIC 調查，網購族最常使用裝置還是個人電腦（PC）；另一份調查顯示，今年 1 月共有 75%的台灣 PC 網友，曾透過桌機或筆記型電腦造訪電商網站。

資訊工業策進會產業情報研究所（MIC）日前公布台灣消費者網購行為大調查發現，63.4%網購族常以 PC 瀏覽產品資訊，且更高比例網購族（69.9%）仍習慣以 PC 進行完整購物交易。

不過，MIC 調查，18 到 20 歲族群最常透過智慧型手機完成購物比例達 52.9%，遠高過整體平均；曾透過行動裝置購物比例也以 18 到 20 歲族群最高，達 79.4%。

MIC 調查指出，導致網購族降低行動購物意願的前 5 大主因依序是螢幕太小不舒服（44.9%）、操作不易/不夠直覺（29.8%）、比價不方便（27.6%）、行動版網站功能不完整（27.1%）與 App 推播訊息擾人（21.5%）。

MIC 的台灣消費者網購行為大調查，有效樣本共 1068 份，在 95%信心水準下，抽樣誤差為正負 3 個百分點。

此外，市場研究顧問公司創市際公布 comScore MMX 報告顯示，1 月台灣共有 929.6 萬名不重複使用者曾透過桌上型電腦及筆記型電腦造訪電商零售網站，占台灣 PC 網路人口的 75%。

comScore MMX 報告分析，造訪電商零售網站的台灣 PC 網友以男性人數較多，占 53.6%；年齡族群以 35 到 54 歲為主，占 42.1%。不過，電商重度使用者（電商零售網站使用時間最長的前 20%使用者）以女性占 53.2%居多，且集中在 35 到 54 歲年齡層（53.2%）。

comScore MMX 報告也發現，台灣 PC 網友造訪人數最高的前 3 大電商零售網站依序為 momo 購物網、 Yahoo! 奇摩拍賣及露天拍賣，各有 260 萬以上不重複造訪人數。

comScore MMX 報告顯示，台灣前 10 大電商網站中，以 PChome 商店街的電商重度使用者人數比例最高，全站有 49.8%使用者為電商重度使用族群，貢獻站內 9 成瀏覽頁數。momo 購物網的行動裝置造訪者人數則高過 PC 使用者，並有 64.8%網友以行動裝置為唯一造訪裝置。

不過，comScore MMX 報告未公布調查方式等基本數據。

(中央社)