原生廣告 (Native Advertising)，近幾年最夯的廣告形式，完美融合在網站內容中，不僅成功傳達了產品訊息，更提供讀者無負擔的閱讀體驗。與聖洋科技同屬雲沛創新集團的騰學廣告科技於今年 5 月 舉辦了系列講座，邀請集團內部的行銷夥伴以及騰學廣告科技產品經理-郭嘉凌，以「內文比對技術」如何投放廣告、如何使用受眾數據掌握精準客群為主軸，與現場嘉賓分享經驗與操作心得、與參與嘉賓充分互動。
系列講座內容摘要：
一、從類比到數位，浪潮不可逆，原生廣告成寵兒
從前數位展示型廣告以矩形橫幅（banner）表現，現在媒體與品牌主則偏好與網站內容相符的原生廣告，取代使用者普遍會略過的橫幅廣告。而大家所熟悉的 Facebook 即多半是以原生廣告形式呈現，但 Facebook 為單一媒體，要接觸到更多的受眾，必須要延伸至一般內容型網站，如新聞網、時尚雜誌網等。
在此方面，騰學廣告科技即與眾多台灣優質網站合作，有質有量，是眾多大品牌、小型企業的首選數位廣告合作夥伴。
原生廣告除了無痛置入網站外，購買方式也從從前的購買版位，演變成購買「受眾」，當受眾輪廓越漸清晰，廣告主也能投放廣告給更精準的使用者。購買受眾的一個重要關鍵即為 cookie，當使用者的瀏覽行為被記錄下來，身上就會被貼上一個又一個的標籤，如果常常瀏覽旅遊網站，就會被認定是一名對旅遊廣告有興趣的受眾。
二、內文比對技術鎖定 點擊率倍增
除了以 cookie 為鎖定方法，「內容比對技術」鎖定也是能找到更精準受眾、有效提升點擊率的方式。
廣告操作人員會依照廣告主的產業、特性等設定關鍵字或文章類別，而系統會媒合含有該關鍵字群(文章類別)的文章內容，進而對正在閱讀該篇文章的使用者投放廣告，由於投放的廣告與該使用者當下的興趣相仿，統計下來，點擊率足足提升 2 倍以上！
三、受眾數據聰明運用 抓住精準客戶」
另外，廣告主想要精準地抓住已經到訪的客戶，郭嘉凌經理表示，通常會建議客戶埋 code ，以騰學廣告科技為例，若客戶有埋 code，就可以追蹤網路用戶行為，清楚知道瀏覽自家網站使用者的行為，尤其對於電商客戶而言，更能知道產品與使用者瀏覽行為的關係如「與商品互動關係」、「過去購物頻率」及「過去購物金額」等，而以「購物習性」、「決策時間」、「購買週期」及「庫存量」等搭配廣告優化方式，精準抓住受眾。
那到底如何開始做數位廣告呢？郭嘉凌表示，其實很簡單，只需要準備一個清楚表達產品的「圖片」加上簡單易懂的「連結」，再經由專業人員替客戶做操作優化上的建議及規劃，即可開始投放數位廣告，而騰學廣告科技更有專業的文案撰寫服務，提供給客戶數位廣告一條龍的服務。
雲沛創新集團 CEO 邱繼弘曾表示：「廣告服務商需要全球化佈局，從 RTB 廣告系統的運作架構來看，在使用者按下滑鼠左鍵準備連進網站這不到 0. 1 秒的時間內，系統就必須決定要在這個網頁呈現什麼廣告。」每個使用者所呈現的廣告內容可能都不一樣，即使號稱無遠弗屆的網路，傳輸速度仍受限於實體的距離，因此全球據點都需要佈建機房，才能快速提供訊息給消費者，而 Microsoft Azure 為跨國平台可以滿足需求。
滿足投放廣告需求，提供 Microsoft Azure 提供可信賴的服務。
而雲沛創新集團旗下的子公司-騰學廣告科技，專精數位廣告技術，在廣告技術上所使用到的巨量資料儲存、分析運算甚多，更需要良好的技術應援夥伴。「Microsoft Azure」 的雲端服務，即是雲沛創新集團長久以來的合作夥伴，提供高品質與穩定的服務。關於近期注重的安全性與隱私性也都擁有最高等級的保障，是完全值得信賴的合作夥伴，讓騰學廣告可以更專注在技術的研發。
三、「受眾數據聰明運用 抓住精準客戶」
另外，廣告主想要精準地抓住已經到訪的客戶，郭嘉凌經理表示，通常會建議客戶埋 code ，以騰學廣告科技為例，若客戶有埋 code，就可以追蹤網路用戶行為，清楚知道瀏覽自家網站使用者的行為，尤其對於電商客戶而言，更能知道產品與使用者瀏覽行為的關係如「與商品互動關係」、「過去購物頻率」及「過去購物金額」等，而以「購物習性」、「決策時間」、「購買週期」及「庫存量」等搭配廣告優化方式，精準抓住受眾。
原文出自TenMax網站，芋傳媒經授權轉載。
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