蘋果公司去年推出旗艦手機 iPhone X，高昂售價令部分粉絲卻步，但隨著用戶換機週期拉長，蘋果為維持獲利水準，可能調高中階 iPhone 售價，考驗粉絲忠誠度。
蘋果公司（Apple）美西時間 12 日舉行發表會前夕，華爾街日報報導，蘋果預計推出 3 款新機，包括更新版 iPhone X，採用 5.8 吋有機發光二極體（OLED）螢幕及效能更強的處理器。
報導引述知情人士說法指出，為迎合大螢幕手機用戶喜好，另 2 款新機將配備 iPhone 史上最大螢幕，高價款採用 6.5 吋 OLED 螢幕，平價款採用 6.1 吋液晶顯示器（LCD）螢幕。
iPhone X 去年 9 月亮相時，999 美元起跳的售價令不少消費者咋舌，但這款旗艦機一年來的銷售表現令投資圈刮目相看，加上蘋果服務事業營收亮眼，帶動蘋果股價扶搖直上，今年 8 月成為史上首家市值突破一兆美元的美國企業。
當前智慧型手機市場飽和，蘋果也面臨 iPhone 銷量成長遲滯的挑戰，但這家全球市值最高企業從既有顧客榨出利潤的能耐，令三星（Samsung）等其他手機大廠望塵莫及。
截至今年 6 月底，蘋果在 9 個月內售出近 1.7 億支 iPhone，近乎零成長，但 iPhone 同期產生的營收卻激增 15%，達 1295 億美元。市場普遍認為，iPhone X 拉高蘋果手機平均售價，是蘋果業績連連報喜的功臣之一。
不過，即使有死忠粉絲支持，iPhone 走高價路線也會遇到極限，因此，蘋果可能調漲中階 iPhone 售價，從省錢的顧客手中撈走更多鈔票。
研究機構 Visible Alpha 估計，最近 3 季，iPhone X 只占 iPhone 整體銷量約 30%，低於以往新機推出後所占銷售比重。iPhone 7 在 2016 年發表後，估計占 iPhone 整體銷量約 70%。
高盛集團（Goldman Sachs）分析師霍爾（Rod Hall）預期，12 日發表的低價款 iPhone 售價介於 800 至 849 美元。當前同級機種 iPhone 8 售價是 699 美元起跳，霍爾認為新機定價若不變，將衝擊蘋果 2019 會計年度獲利表現。
一般認為漲價會嚇跑顧客，但蘋果在已開發市場仍維持一定的顧客忠誠度。根據研究機構國際數據資訊（IDC），過去 5 年，蘋果的全球智慧型手機市占率穩定保持在 15% 左右。
報導指出，未來 2 年，iPhone 占蘋果事業比重預計超過 60%，說服顧客掏錢購買更貴的新機，將是蘋果維持成長的重大挑戰。投資人指望新款 iPhone 拉高平均售價，但消費者若不買帳，屢創新高的蘋果股價將面臨風險。
(中央社)
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