蘋果 iPhone XS Max 最貴版本超過新台幣 5 萬元，讓消費者直呼吃不消，買氣恐受挑戰。由於平價 LCD 版本占近半產能，顯示蘋果更看好 XR 銷售實力，但貿易戰、美元走強將增添風險。
蘋果公司（Apple）13 日發表 3 款新 iPhone，其中配備 OLED 螢幕的 5.8 吋 iPhone XS、6.5 吋 iPhone XS Max，頂級規格售價 5.29 萬元；另發表搭載 LCD 螢幕的 6.1 吋 iPhone XR，售價 2.69 萬元起，相對親民。
iPhone XS Max 售價最貴突破 5 萬元，被網友認為在「考驗信仰」，連果粉也紛紛喊貴，只能繼續用手上的 iPhone 舊機，市場擔憂買氣受影響，也一度影響國內蘋果供應鏈股價表現。
通路業者認為，超過 5 萬元的 iPhone XS Max 512GB 版本，不會是銷售主力，供貨預計也不會太多。
研調機構 TrendForce 認為，3 支新機皆符合市場預期，並沒有提供太多驚喜，基於上一代 iPhone X 成功吸引市場的注意力，蘋果在發表會上重新定義 iPhone 高階系列的價格帶，突破 1000 美元大關，再次挑戰市場對於高階手機價格接受度。
不過，在低價款 LCD 版本 iPhone XR 部分，定價與 OLED 版新機 iPhone XS 和 iPhone XS Max 做出明顯區隔，且從蘋果的產能規劃來看，LCD 版本新機占整體新機產能近半，顯示蘋果看重 LCD 版本銷售。
然而，TrendForce 也指出，iPhone XR 能否寫下銷售佳績，仍要考量受到貿易戰影響、美元走強，導致非美區域定價較高等風險。
相較之下，iPhone 舊款同時降價，包括 iPhone7、iPhone 8 皆調降價格，TrendForce 預期舊款需求可望高於預期。
不具名的通路業者觀察，雖然 iPhone 7 最低從 1.59 萬元起跳，但因為台灣消費者還是較青睞大螢幕版本，5 吋以下的機型雖然便宜，但可能無號召力，也不至於會影響新機買氣。
有業者認為，蘋果一口氣端出 iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone XR 三款機型，價格帶分布廣，並分 2 階段販售，先滿足高階用戶後，接著就是平價需求，可望成功刺激換機潮。
(中央社)
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