中國經濟下滑，中等收入群體開始緊盯荷包。中媒指出，日本國民品牌無印良品 4 年 9 次降價也救不了業績，最新財報顯示，中國同店銷售首次出現下滑。
中國新媒體 36 氪報導，品牌無印良品母公司良品計畫近日發布財報顯示，在截至 8 月 31 日的 2019 財年第二季，無印良品中國市場同店銷售首次出現下跌，可比銷售錄得 2.2% 的跌幅。
自 2017 年起，無印良品在中國市場的同店銷售增幅一直在放緩。即使在 2015 年 7 月開始推行降價策略，無印良品在中國市場的銷售業績雖曾出現幾次回暖，但整體仍呈下滑態勢。
報導指出，對無印良品而言，在中國市場銷售低迷下，更大的威脅是，它曾經塑造的中等收入群體生活方式正在被其他品牌取代。
面對中國經濟下滑，中國的中等收入群體消費者們，開始對價格更加敏感，在同樣的產品上轉而求其次，追尋在品牌知名度、設計方面沒那麼好，但是在價格方面更有優勢的品牌。
報導舉例，在這種情況下，網易嚴選等類似主打家居的品牌因此崛起。而打低價策略的拼多多、名創優品更是發展迅猛。
(中央社)
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