iPhone換機潮不如預期 去年11月銷量掉2成

蘋果 iPhone 銷量各界關注。國外研調機構評估，iPhone 去年 11 月整體銷售量比前年同期減少 20%，預估去年 12 月銷量受美中貿易戰影響下滑。

研調機構 Counterpoint 評估，去年 11 月 iPhone 整體銷售量較前年同期減少 20%。Counterpoint 指出，主要是中國和印度以外的亞太地區、以及歐洲與美國的銷售狀況不如預期。

其中在美國和歐洲，iPhone 換機周期拉長、加上電信營運商折扣優惠減少，造成新款 iPhone 銷售減緩。在中國由於雙 11 購物節推動，去年 11 月 iPhone 在中國的銷售量穩定，不過 iPhone XR 在中國的銷售表現仍不如預期。

從機種來看，Counterpoint 指出，去年 11 月 iPhone XR 比 iPhone XS 和 iPhone XS Max 加總銷售量還要多，其中儲存容量 64GB 的 iPhone XR 更是成為最受歡迎的機種。

若與前年市況相比，iPhone XR 的銷售並沒有表現如 iPhone X 當時受歡迎，也比 2017 年同期的 iPhone 8 減少大約 5%。相較之下 iPhone XS 比 iPhone 8 Plus 銷售量較前年同期成長 3%，iPhone XS Max 則較 iPhone X 同期銷售量減少 46%。

Counterpoint 評估去年 12 月 iPhone XR 的銷售比重持續較 iPhone XS 和 XS Max 還多。此外，在中國去年 12 月 iPhone 銷售受美中貿易戰影響下滑。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）在今年 1 月初下修截至去年 12 月 29 日的 2019 會計年度第 1 季財測，單季營收大約在 840 億美元，毛利率大約在 38%。

庫克指美元匯率走揚、產品供應吃緊等因素導致財測下修，加上 iPhone 營收表現在大中華地區恐不如預期，以及 iPhone 在已開發市場也未見明顯換機潮。

(中央社)