中美貿易戰波及 研調估全年智慧型手機產量衰退

研調機構TrendForce調查， 2019 年第 3 季智慧型手機生產總量季增 9.2 %，達 3.75 億支，而受中美關稅爭議、華為禁售令等因素，加上民眾換機意願降低，估全年生產總量約 14 億支，年衰退幅度為 4 %至 5 %。

TrendForce調查，在節慶鋪貨需求帶動下，智慧型手機品牌廠今年第 3 季生產總量達 3.75 億支，季成長 9.2 %。前 6 大品牌仍為三星、華為、蘋果、OPPO、小米以及Vivo，合計囊括全球約 78 %的市占。

展望第 4 季，TrendForce預估，雖將延續旺季表現，但考量品牌廠在年底成品庫存控管上較為嚴謹，以及因應 5 G產品面市，市場進入觀望期，可能影響明年第一季的需求表現。因此，TrendForce認為，品牌廠第 4 季的生產規劃將偏向保守，預估生產總量在 3.7 億支以內，較第 3 季略為衰退。

至於全年表現，TrendForce觀察，受到中美關稅爭議、華為禁售令等市場不穩定因素影響，加上手機產品發展成熟導致品牌差異性不易突顯，民眾換機意願降低等，今年各季的生產總量相較去年同期皆呈現小幅衰退。預估全年生產總量約 14 億支，年衰退幅度為 4 %至 5 %。

TrendForce指出，第 3 季排名第一的三星，生產總量為 7810 萬支，較去年同期增長 4.8 %，除了直接受惠於華為在歐美市場的銷售衰退外，也因A系列的推出，成功競爭東南亞等海外市場。

位居全球第二的華為，第 3 季生產總量為 6750 萬支，季增 13.4 %，主要受惠中國內需市占成長，而海外市場的銷售也較 5 月中禁令發布初期有所回穩。展望第 4 季，由於華為仍未能從實體清單中解套，影響新機在海外市場的拓展，所幸禁令發布前已上市的舊機仍可正常販售，將持續貢獻海外業績，然中美關係仍是影響未來表現的最大變數。

排名第 3 的蘋果擺脫銷售淡季的陰霾，第 3 季生產數量來到 4670 萬支，季增幅高達 42 %，蘋果在iPhone 11 系列有助其全球銷量成長，展望第 4 季，看好蘋果受惠新機持續熱銷，生產總量將來到約 6900 萬支的高峰，預估iPhone 11 系列占比將達 77 %。

全球第 4 到第 6 名為OPPO、小米、Vivo。三品牌在中國市場面臨華為擠壓，加上海外市場競爭激烈，堅守國內市占、突破海外既有格局成為三者的共同目標。

OPPO集團（包含OPPO、Realme、OnePlus）第 3 季因東南亞市場需求增加，生產總量達 3920 萬支，較去年同期成長 23 %。排名第 5 的小米在旺季帶動下，第 3 季生產總量為 3250 萬支，較上一季成長 5.5 %。Vivo高中低階布局日漸完善。由於Vivo約有 7 成的銷售來自中國市場，因此在華為國內市占不斷擴張下，旺季的增量表現不顯著。Vivo第 3 季的生產數量僅持平第二季，達 2800 萬支。

展望 2020 年， 5 G手機放量在即，中國政府積極推動 5 G商轉，以明年全球 15 %的 5 G智慧型手機滲透率來看，預估中國品牌的 5 G手機生產總量市占將達 6 成左右。

（新聞資料來源 : 中央社）