疫情攪局 美國感恩節檔期買氣降溫

受 2019 冠狀病毒疾病疫情影響，美國感恩節後的「黑色星期五」至「網購星期一」買氣較去年降溫，消費者平均花費減少近 14 %，網路購物熱潮未能彌補實體店面流失生意的缺口。

感恩節隔天的「黑色星期五」向來是全美最熱鬧的購物日之一，但今年碰上 2019 冠狀病毒疾病（ COVID-19 ，武漢肺炎）攪局，民眾在疫情嚴重之際減少外出，選擇網購，加上許多業者促銷提前開跑，無形間分散往年集中的買氣。

根據美國全國零售聯盟（ NRF ）今天公布的調查數據，從感恩節到隔週的「網購星期一」，全美約1億 8640 萬名消費者到店或上網購物，不如 2019 年同期的1億 8960 萬人，但高於 2018 年的1億 6580 萬人。

過去5天，消費者平均花費 311 . 75 美元（約新台幣 8890 元）購買禮品、裝飾等年底佳節相關產品，比 2019 年少 50 美元，但與 2018 年的 313 . 29 美元相去不遠。其中，消費者購物開銷近3/4花在禮品上。

在疫情催化下，實體店面生意被網購搶走的情況更為顯著。調查顯示，「黑色星期五」實體店面客流年減 37 %，網購消費者成長8%、突破1億人大關。

NRF 主席兼執行長夏伊（ Matthew Shay ）表示，零售業早就知道 2019 冠狀病毒疾病會衝擊實體店面客流量，預期消費者部分採購將轉到線上，結果確實如此。

夏伊說，約 57 %受訪消費者回答他們著眼疫情，打算花更多錢在網購上。

「網購星期一」業績延續多年來成長趨勢，根據奧多比分析公司（ Adobe Analytics ）數據，今年「網購星期一」消費金額達 108 億美元，年增逾 15 %，創美國史上單日網購金額最高紀錄。

NRF 於感恩節前預測，今年 11 月至 12 月購物旺季，全美零售銷售將年增3.6%至5.2%，總額上看 7667 億美元，成長率優於過去5年平均值3.5%。 NRF 指出，這項預測基於疫情期間美國民眾旅遊與外食花費減少，預料花更多錢採購年底佳節禮品。

（新聞資料來源 : 中央社）